Matière première a ouvert le 7 juin dernier son premier flagship parisien à la rue Saint-Honoré. Cet espace représente un véritable atelier olfactif où il est possible de découvrir les ingrédients derrière les parfums phares de la boutique.
///Gaël Martin
Depuis 2019, Matière Première bouscule la parfumerie de niche avec une idée simple et radicale : ériger un seul ingrédient naturel au centre de la composition, travaillé en « overdose » pour en révéler toutes les facettes. Formules courtes, concentrations élevées, sillage ample : la maison revendique une esthétique directe, lisible, où la beauté brute des matières s’exprime sans fioriture.
Derrière cette signature, le parfumeur-fondateur Aurélien Guichard. Entre Paris et Grasse, il pousse la démarche jusqu’à cultiver ses propres roses centifolia et tubéreuses en agriculture biologique, une singularité qui ancre les créations dans un terroir et un savoir-faire. La composition s’appuie par ailleurs sur une palette très majoritairement naturelle (85 % à 92 %), des jus vegan, sans phtalates, dont la teinte provient uniquement des ingrédients.
Cap désormais sur la rue Saint-Honoré, où la marque a inauguré le 7 juin son premier flagship parisien. Dans 46 m² baignés de lumière, l’espace se déploie en deux séquences : une zone de découverte et d’achat, et un atelier olfactif consacré aux ingrédients d’exception – rose centifolia, tubéreuse, lavandin biologique de la maison – proposés au rythme des récoltes pour relier chaque parfum à sa matière première. Des masterclass au sein de la boutique sont régulièrement organisées pour prolonger cette pédagogie de la matière.
Le décor confié au duo d’architectes suédois Halleroed traduit cette tension entre nature et contemporain : acier inoxydable, bois, pierre calcaire grise, bronze, verre soufflé bleu composent un vocabulaire à la fois minimal et tactile, à l’image des jus. La boutique incarne ainsi la volonté de faire ressentir la relation directe entre l’ingrédient et le parfum, au cœur d’une artère telle que la rue Saint-Honoré où s’écrivent depuis longtemps les codes du luxe parisien.
Dans les flacons, l’approche se lit immédiatement : Radical Rose pousse la rose de Grasse à son zénith ; French Flower célèbre la tubéreuse dans sa volupté ; Crystal Saffron éclaire un safran grec lumineux ; Falcon Leather réinvente l’évocation cuirée chère à Grasse. Autant de partitions qui mettent la matière en majesté, avec un sillage inégalé et une empreinte émotionnelle durable.
Fort d’un réseau sélectif déployé dans plus de 50 pays et 500 points de vente, Matière Première est doté à Paris d’une adresse manifeste : un lieu où l’on vient choisir un parfum, mais aussi comprendre d’où il vient.
