Avec Buongiorno La Collezione, Acqua di Parma inscrit le parfum dans un champ élargi, à la croisée de l’art et du luxe, où dialoguent écriture olfactive, design et imaginaire visuel. Plus qu’une nouvelle ligne de fragrances, la Maison italienne propose ici une œuvre collective portée par des signatures majeures de la création contemporaine.
///Gaël Martin
Au cœur du projet, deux parfumeurs dont les langages, a priori opposés, se répondent avec une rare justesse : Fabrice Pellegrin et Olivia Giacobetti. Héritier d’une lignée grassoise, Pellegrin impose une approche ancrée dans la matière, une connaissance intime des ingrédients naturels et une densité maîtrisée. À l’inverse, Giacobetti, figure essentielle d’une modernité olfactive épurée, travaille la transparence, la lumière et l’effacement du geste. Leur collaboration donne naissance à cinq Eaux de Parfum conçues comme des « parfums de peau » : des compositions à faible projection, qui privilégient la proximité et l’expérience sensorielle intime.
Chaque parfum devient ainsi une variation sensible sur le quotidien, du frémissement d’un baiser (Al Bacio) à la douceur suspendue du Dolce Far Niente, où muscs, bois délicats et agrumes lumineux composent une palette à la fois minimaliste et sophistiquée. Cette tension entre présence et discrétion, complexité et limpidité, constitue la signature même de la collection.
À cette écriture olfactive répond un univers plastique élaboré par l’artiste et designer italien Matteo Cibic, dont l’intervention structure en profondeur l’identité du projet. Connu pour ses recherches sur la paréidolie et la capacité des formes à générer de l’émotion, Cibic transpose ici des références allant de la peinture métaphysique de Giorgio de Chirico à l’imaginaire cinématographique de Fellini. Il conçoit un paysage onirique fait de figures symboliques, de jardins labyrinthiques et d’objets anthropomorphes, déclinés dans une campagne de cinq courts métrages où le quotidien bascule dans une poésie surréaliste.
Cette dimension artistique se prolonge dans l’espace avec Il Chioschetto, installation itinérante imaginée par l’architecte et designer Dorothée Meilichzon. Inspirée des lignes Art déco du flacon historique d’Acqua di Parma, elle matérialise l’univers de Cibic à travers une scénographie immersive, entre architecture éphémère et dispositif expérientiel.
Enfin, le design des flacons participe pleinement de cette convergence entre art et luxe. Réinterprétant les stries deProfumo (2008), ils jouent avec la lumière et la couleur, du Vert Aqua au Rouge Crimson, tandis que la boîte à chapeau iconique ancre la collection dans l’héritage de la Maison.
Avec Buongiorno La Collezione, Acqua di Parma orchestre ainsi une rencontre féconde entre parfumeurs et artistes, où le luxe se définit moins par l’ostentation que par la qualité du regard porté sur le réel. Une proposition où le parfum devient médium, et le quotidien, terrain d’expérimentation esthétique.
Visuel mis en avant : Matteo Cibic, Buongiorno al bacio
